Tapvalue lève 1,6 million pour son retargeting multi-canal

Evoluant dans le domaine du reciblage publicitaire, Tapvalue a récolté 1,6 million d'euros afin de développer sa technologie de suivi multi-canal de l'internaute, y compris dans les boutiques en dur. Tapvalue s'attaque à un problème majeur des annonceurs : suivre l'internaute lorsqu'il passe de sa tablette à son PC ou encore à son smartphone. Ce que les professionnels du milieu nomment le « tracking multi-canal » a pour enjeu de ne pas perdre la trace des personnes en ayant une vision globale de leur comportement en ligne, pour investir de façon plus intelligente et obtenir de meilleurs résultats.

Lauréate au salon e-commerce Paris 2013 dans la catégorie Innovation multi-écrans, cette start-up aixoise fondée en 2012 par Frédéric Valette annonce une levée de fonds de 1,6 million d'euros auprès de fonds d'investissements internationaux et de différents business angels - la société ne dévoile pas leur identité.

Au cœur de son offre, la technologie « ProfileMatch ». Il s'agit d'un ensemble d'algorithmes ayant demandé dix ans de recherche selon Tapvalue, et qui permettent d'associer un utilisateur unique à tous ses terminaux, que ce soit un ordinateur, un smartphone ou une tablette. Pour créer ces ponts entre les canaux, Tapvalue a construit trois graphes et dit traiter et analyser en temps réel plusieurs milliards d'informations contextuelles par jour en provenance des principales plateformes RTB (real-time bidding) mobiles et PC.

Le premier identifie l'utilisateur, sans utiliser de cookies, en récoltant des informations contextuelles liées à l'âge ou au sexe. Ensuite Tapvalue synthétise les informations relatives à la position géographique des terminaux mobiles. Enfin la société collecte des milliers de données relatives au comportement de la personne lors de sa navigation. C'est en recoupant ces informations que Tapvalue essaie de recréer le lien. Reste à voir avec quelle degré de fiabilité et de finesse ce système est capable de cibler une personne.

Tapvalue propose d'acheter des publicités sur une huitaine d'ad-exchanges dont DoubleClick, PubMatic, Rubicon, Appnexus ou encore la plateforme entièrement dédiée au mobile et rachetée par Twitter en 2013, MoPub. Au-delà du suivi multi-canal, la portée de la technologie de Tapvalue est de pouvoir cibler et recibler des personnes qui se sont rendues dans un point de vente physique, une manne selon la société.

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L'année prochaine, il se vendra plus de tablettes que de PC

C'est un cap symbolique que franchira la tablette l'an prochain. D'après le cabinet Gartner il s'en vendra davantage que de PC dans le monde. Un renversement de situation qui se sera opéré en 5 ans. La tablette aura mis cinq ans à dominer le PC en termes de ventes mondiales. Selon les dernières estimations du cabinet Gartner, le nombre de tablettes vendues dans le monde cette année devrait approcher les 270 millions d'unités, contre 276 millions d'ordinateurs. Avant que les deux courbes ne finissent pas se croiser irrémédiablement l'an prochain, avec 263 millions de PC attendus pour quelque 349 millions de tablettes.

D'après Ranjit Atwal, directeur de recherches chez Gartner, environ un tiers des ventes d'ordinateurs traditionnels devrait se déporter vers les tablettes. Pour rattraper le coup, les fabricants, bien aidés par Windows 8, sont en train de faire évoluer le PC portable pour le transformer en tablette. De plus en plus tactiles, ces machines offrent aussi parfois un écran détachable, afin de ménager la chèvre et le chou.

Dans un marché global montrant les prémices de la saturation, la pression sur les marges va se poursuivre d'après l'institut, et les vendeurs vont chercher des moyens d'enrayer ce déclin. « Si la tendance à la baisse des prix est inévitable, les consommateurs vont progressivement attacher de l'importance à d'autres caractéristiques d'une tablettes. Les nouveaux utilisateurs rechercheront de petits écrans pour plus de portabilité alors que les actuels regardent la connectivité car ils remplacent leur PC », explique Gartner.

En 2014 la croissance du marché des tablettes devrait être de l'ordre de 39% alors que dans le même temps, les livraisons de PC pourraient reculer de 6 à 7%. Rappelons que ces derniers avaient terminé l'année 2013 avec un recul annuel des ventes de 10% au dernier trimestre. Malgré les efforts des industriels pour relancer l'intérêt pour les PC, ils ne parviennent pas à se distinguer sur des tâches courantes et finissent par être moins utilisés, ce qui augmente leur durée de vie et diminue la fréquence de leur renouvellement.

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Beats Studio Wireless : la version Bluetooth du casque tendance

Beats a profit? du Clasico 2014, la rencontre de football qui a oppos? le Real Madrid au FC Barcelone la semaine derni?re, pour enfin lancer la commercialisation en Europe du casque Studio Wireless.

La marque Beats by Dr. Dre l'a pr?sent? en novembre 2013 et l'a lanc? aux ?tats-Unis le mois suivant, mais il n'?tait pas encore disponible en Europe. Le Studio Wireless est comme son nom l'indique la variante sans fil du Studio, le casque fondateur de la marque et celui ? l'origine de la tendance du casque de mode.

Le Beats Studio Wireless repose naturellement sur la seconde et actuelle version du Studio, et non sur celle d'origine. Il est identique sur le plan esth?tique mais visiblement pas sur le plan acoustique, puisque le fabricant parle d'un son remani? par le ? Beats Acoustic Engine ?. Il dispose d'une connectivit? Bluetooth, d'une fonction d'annulation adaptative du bruit (noise cancelling) et d'un micro permettant de passer des appels. Les boutons ? b ? de part et d'autre des oreillettes permettent de r?gler le volume, de changer de piste et d'accepter un appel. La batterie, qu'on recharge ? l'aide d'un cordon micro USB standard (fourni), offre une autonomie de 12 h en Bluetooth ou de 20 h d'annulation de bruit en filaire.

Comme souvent avec les produits misant essentiellement sur leur image de marque, aucun d?tail technique n'est fourni. On ne sait m?me pas si les codecs aptX et AAC, pourtant d?cisifs sur ce segment tarifaire, sont pris en charge.

Le Beats Studio Wireless est donc finalement disponible en France et en Europe, en noir mat ou en couleur titane, au prix public de 370 euros. ? titre de comparaison la version filaire se n?gocie environ 280 euros.

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BlackBerry obtient le blocage des ventes du clavier physique Typo pour iPhone

Le constructeur canadien BlackBerry a finalement obtenu gain de cause face ? la soci?t? Typo Products ayant con?u un clavier physique pour l'iPhone.

En d?but d'ann?e, BlackBerry annon?ait avoir lanc? des actions ? l'encontre de la soci?t? Typo Products. Il faut dire que celle-ci avait mis au point un clavier physique pour l'iPhone. Or le constructeur canadien, sp?cialiste en la mati?re, d?tient bon nombre de brevets pour ce m?canisme.

Clavier de Typo Products

Steve Zipperstein, responsable des affaires l?gales de la soci?t?, expliquait ainsi : ??Il s'agit d'une infraction flagrante du clavier embl?matique de BlackBerry et nous prot?gerons vigoureusement notre propri?t? intellectuelle??. De prime abord l'on remarque plusieurs similarit?s et notamment le biseautage des touches ou les frettes s?parant chacune des rang?es.

En fin de semaine derni?re, le juge William Orrick de la cour de San Francisco a tranch? en faveur du plaignant en reconnaissant la validit? de ces propri?t?s intellectuelles. Par la m?me occasion, il a ?galement rejet? les arguments de Typo Products. La soci?t? avait affirm? qu'une interdiction de son accessoire pour iPhone pourrait mettre fin ? ses activit?s.

Typo Products formulera un appel tandis que BlackBerry se satisfait de cette d?cision et annonce que d'autres terminaux dot?s d'un clavier physique seront produits ? l'avenir. Parmi ces derniers, nous retrouverons le Q20 annonc? ? l'occasion du Mobile World Congress.

Clavier du BlackBerry Q10

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